江苏文旅消费年度白皮书发布研学旅行、旅居养老需求旺

9月24日，第四届大运河城市文旅消费论坛上，2021—2022年度江苏文旅消费白皮书发布。白皮书由省文化和旅游厅、新华报业传媒集团、南京师范大学共同推出，对2021—2022年我省文旅消费情况进行全面回顾与重点剖析，内容主要包括文旅消费宏观背景、文旅消费基本特征、城市文旅消费观察、文旅消费传播指数洞察及疫情防控常态化之下文旅消费未来展望5个部分。

江苏旅游暑期强势复苏

白皮书显示，去年江苏旅游业快速恢复。全年接待境内游客9.5亿人次，比上年增长5.8%，较2019年恢复度为90.48%；实现旅游消费总额3871.5亿元，增长5.2%，较2019年恢复度为86.27%。总体来看，去年江苏文旅市场恢复态势良好，游客及旅游市场收入恢复近九成。

2022年上半年江苏文旅市场受疫情等综合因素影响，游客总量及文旅消费下降较为明显。江苏省境内游客总量为3.08亿人次，分别达2021年、2019年上半年同期的56.72%、59.11%。旅游消费总额1124.72亿元，分别达2021年、2019年上半年同期的45.67%、49.17%。

2022年暑假期间，江苏旅游迎来强势复苏。7月1日至8月31日期间，全省A级景区和乡村旅游点共接待游客量1.01亿人次，旅游消费总额351.5亿元，按可比口径分别达去年同期的85.26%和88.61%，环比含五一、端午小长假的5月—6月，分别上涨19.32%和16.08%。暑期45家省级以上夜间文旅消费集聚区共接待游客3332.31万人次，同比上涨11.36%，环比暑期前上涨78.24%。

去年接待省内跨城市游客量排名前三的城市为南京、苏州和无锡，占接待省内游客总量的35.79%。分地区来看，苏南地区接待的省内游客量超过江苏接待省内游客总量的一半（占比50.34%），与2020年持平。2022年上半年江苏省内游客客源以南京、扬州、无锡、苏州为主，合计占比54.9%。

乡村振兴大运河成关键词

白皮书提出江苏省2021—2022年度文旅消费传播关键词，去年江苏全省媒体和网民关注度较高的关键词有苏州长三角发展乡村振兴文化和旅游大运河等。2022年江苏全省媒体和网民关注度较高的关键词有疫情防控乡村振兴文化和旅游消费大运河等。

白皮书根据新华传媒提供的媒体江苏重要文旅事件以及传播力指数，结合红色旅游、乡村旅游、夜经济、智慧旅游、数字文旅、文旅消费、露营专题下的舆情传播力排行榜，最终遴选出2021—2022年度江苏文旅舆情传播力前20的事件，江苏苏州第三届大运河文化旅游博览会举行位于榜首，其他还包括扬州中国大运河博物馆建成开放、南京城墙博物馆试开放运营、第八届中国昆剧艺术节开幕、第十一届江苏省园艺博览会开幕等。

消费意愿和需求更加细分

疫情防控常态化之下，文旅消费发生了巨大变化，消费意愿和需求随之发生改变。文旅消费领域更加细分，人们不再追求传统的观光游，户外游、品质游、个性化成为新的消费诉求。

短期、实惠的近郊乡村旅游已成为各大城市居民出游的首选。最明显的变化是，本省游客在乡村停留的时间越来越长，去年上半年游客在乡村平均停留时间为213.09分钟，2022年上半年游客在乡村平均停留时间升为250.05分钟。

文旅消费还呈现出在线化特点，在技术驱动下，科技正成为文化和旅游创新发展的内生动力。旅游营销依赖线上，OTA和社交媒体成主流。云旅游通过AR、VR将景区线上呈现。数字文化和智慧旅游发展，不断满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求，让人们更便捷、智慧地感受水韵江苏的美好。

一老一小渐成消费主力

一老一小消费特点显著。亲子游、研学游逐渐得到80后、90后家长青睐。一方面，亲子游、研学游消费群体数量上升。年轻父母对于亲子游的青睐程度更高，80后、90后父母成为亲子游、研学游旅行形式的中坚力量。另一方面，亲子游、研学游消费需求增长。新一代家长更注重孩子综合素质能力的提升，研学旅行可开阔孩子的眼界和增长知识，成为素质教育的新内容和新方式，双减政策下研学游迎来发展契机。

与此同时，我国老龄化进程加速，老年群体消费能力也在提升，老年群体对美好生活的需求也更加旺盛，旅居养老成为新的养老模式。在市场需求不断升级迭代的当下，越来越多的游客开始转向追求沉浸体验的异地生活方式，具有时间跨度更长、空间维度更纵深特点的康养旅居应运而生，成为银发一族的新生活方式。